Quante volte hai visto post aziendali con musica epica, frasi come “le persone al centro” e sorrisi impostati davanti a poster “Be the change”? Bello, ma non basta. L’Employer Branding non è un contenuto emozionale: è una leva strategica di posizionamento. Per i tuoi stakeholder interni ed esterni. È la differenza tra essere un “posto di lavoro qualunque” e diventare l’azienda in cui le persone vogliono entrare, restare e crescere.

Nel mercato B2B di oggi, ipersaturo di messaggi, contenuti e promesse spesso indistinguibili tra loro, essere ricordati è una sfida enorme. Se i clienti, i talenti o i partner non si ricordano della tua azienda, non è per disinteresse: è perché il tuo brand non lascia nessun segno distintivo.

Nel B2B, molte aziende vogliono vendere. Subito. E vogliono assumere. Subito. Ma c’è un problema che ostacola entrambi gli obiettivi: nessuno si ricorda di loro e farsi strada nel mondo dei brand è dura. Puoi avere il miglior servizio, la migliore offerta o una posizione aperta perfetta. Ma se il tuo brand non comunica credibilità, la trattativa non parte nemmeno. Né con il cliente. Né con il candidato.